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携帯電話ビジネスで成功するには「ブランドの力」は非常に重要だ。秋に控えるMNPまで時間がないソフトバンクは、慎重なブランド戦略をとらなくてはならない。
インフォプラントはC-NEWSで「ソフトバンクのケータイ事業参入」をテーマにアンケート調査を行い、結果を発表した（4月21日の記事参照）。詳しくはニュース記事に譲るが、その中で相変わらずユーザーの支持が得られなかったのが、ソフトバンクのブランド名である。インフォプラントの調査結果では、新ブランド名として最適なものとして「『ソフトバンク』またはその一部を含むもの」は8％に留まり、「『ソフトバンク』の名前いらない派が多数」とインフォプラントがコメントする結果になった。
ITmediaモバイルが3月に行ったアンケートの結果でも、ソフトバンク系のブランド名はアレルギーに近い反応を受けている。ユーザーの声は「新ブランドに“BB・Softbank・Yahoo！”を入れないで！」という方向性を示しており、記事では「この3つはNGワード」と評される有様だ（3月30日の記事参照）。
ソフトバンクはYahoo！Japanの創設やYahoo！BBによるブロードバンドサービスの価格破壊などで、日本のインターネットに一定の貢献もしてきたはずである。それでもなお、ユーザーから不信感を持たれるのは、Yahoo！BB開始初期のユーザーサポート体制の不備と軽視、Yahoo！BBその他で起きた一部の強引かつ品位に欠ける顧客獲得活動、そして顧客情報流出事件などを通じて、通信サービスに不可欠な「ブランドへの信頼」を育み損ねてきたからだ。
携帯電話ビジネスの成功では「ブランド力」の占める位置が大きい。例えばNTTドコモが長年、多くのユーザーに支持されてきたのは、彼らが1990年代初期から文字通り“日本の携帯電話業界を切り開いた”からだ。1994年の端末お買い上げ制（編注：携帯電話をレンタルから端末販売に切り替えたこと、2005年10月7日の記事参照）の導入に始まり、ドコモは常に新たなサービスやビジネスモデルを切り開いてきた。ドコモショップやコールセンターなどカスタマーサポート部門のレベルが高いのも、サポート体制の構築と育成に時間がかけられているためだ。また、FOMA導入初期に躓いた3Gのエリアと端末・サービス品質の問題も、急速に改善してきている。
一方、ドコモのライバルとして“強力な第2位”の地位を不動のものにしているauは、3G移行時の優位性を背景に、ドコモよりも一歩先を行くコンテンツサービスや端末デザインを用いて、分かりやすく清新なブランドイメージを構築した。2001年から始まったこの取り組みは、2002年から次第に形になり始め、約5年をかけてドコモと「2強」と評されるほどの力を得た。KDDIが総力を挙げて取り組んでも、これだけの時間がかかったのである。
ソフトバンクのブランド力が十分に成熟し、多くのユーザーに支持されるものであれば、携帯電話業界にそのまま持ち込んでも問題ないだろう。むしろ、いろいろとトラブルが多かったボーダフォンのイメージを払拭し、よい方向に“底上げ”することができる。
Yahoo！Japanやソフトバンクホークスなどブランド力を向上させる要因を持ちながらも、Yahoo！BBや日本テレコム買収後の強引な手法やトラブルと差し引きされ、ソフトバンク関連のブランドは未だに「信頼のブランド」になり得ていない。この状態で、すでに成熟したドコモやauと対峙しても勝ち目は薄いだろう。
ソフトバンクにはさらに大きな課題がある。繰り返しになるが、MNPまで時間がないのだ。MNP導入のギリギリのタイミングまで勘案しても、約半年しかない。これだけ短期間に、ソフトバンク系もしくは新しいブランドを認知・浸透させ、他キャリアと互角の戦いをするのは不可能である。しかもソフトバンク側の課題は、ブランド問題だけではない。他キャリアより整備が遅れる3Gインフラ、ラインアップ数で劣る3G端末の拡充、競争力のある新サービスの投入、全国のブランドショップやコールセンターなどカスタマーサポート部門の立て直しなど、問題は山積している。新ブランド問題は早急かつ実効力重視で片を付けて、他の課題や問題の解決に急いで着手した方が賢明である。
ソフトバンクによるボーダフォン日本法人買収は、最初の段階から黄信号であったが、今では赤信号がちらついている。限られた時間の中でソフトバンクがすべき事は、ボーダフォン日本法人が持つ能力を最大限に引き出すことを重視し、既存ユーザーの流出を最小限に抑えることだ。そのためにはブランド名でも柔軟な発想が必要である。
また、ソフトバンクはYahoo！Japanなど“よいカード”も多く持っているが、強力な手札を切るには時間が不足している。今やるべきことは、ストレートフラッシュを狙うことではなく、ツーペアやスリーカードで小さな勝利を積み上げて、負けないことだ。ゆっくりと信頼とブランド力を培いながら、ソフトバンクならではの新たなサービスやビジネスを模索すればいい。
インフォプラントは「ソフトバンクの携帯参入」をテーマにアンケート調査を実施した。新ブランドに「ソフトバンク」を入れてほしくないユーザーが多数派だという。
ソフトバンクがボーダフォンを買収して、既存事業者として携帯参入を果たした。ユーザーがソフトバンクに期待するのはやはり「価格破壊」なのか。ITmedia読者に聞いた。
ソフトバンクがボーダフォンを買収する。そんな噂が流れたときから、その是非を巡りユーザーはさまざまな議論を戦わせてきた。買収後のボーダフォンユーザーはどうなるのだろう。
ボーダフォンとソフトバンクは「お客様第一主義の継続」と題する声明を発表した。ボーダフォンユーザーがメールアドレスを変更せずに利用できることなどを明記している。
Interview：携帯電話ビジネスのプロは、なぜソフトバンクに移ったのか──ソフトバンクモバイル松本氏に聞く（前編）

[] ITmedia ビジネスモバイル：「ソフトバンクの名前いらない」を真剣に受け止めるべき
[引用サイト]　 http://www.itmedia.co.jp/enterprise/mobile/articles/0604/24/news022.html
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Last Updated 2007/ 02/ 20/ 16時49分11秒

我が本命サンライズバッカスは，出遅れ気味のスタートから後方を進み，３・４角で外を通って進出し，直線で鋭く伸びた。前走の平安Ｓとほぼ同内容であり，鞍上がうまく能力を引き出したということだろう。前走との相違点は距離と馬場状態くらいだが，特に不良馬場でレースが行われたことは，スピードのあるこの馬に有利に作用したのではないかと思う。パワーを要する馬場になっていれば，再びメイショウトウコンに差し切られるシーンが出現した可能性も僅かながら存在しただろうから，ラッキーだった。２着のブルーコンコルドは好スタートを切ったが，なぜか出遅れたサンライズバッカスの後方まで位置取りを下げた。これも幸運だった。
個人的には，ブログ開設後初めてダート戦で単勝馬券を的中させることができたので，非常に満足している。ダート戦を真剣に見るようになったのはここ１年くらいのことであり，自分なりの予想の方法論・筋道が確立していないこともあって苦手意識が強かったが，これを機に得意分野に変えていけるよう努力したいと思う。
昨夜，眠りにつこうとする私の枕元に１頭の気品ある鹿毛馬が姿を現した。アジュディミツオーである（名前には全く気品がない）。境勝太郎氏による馬体診断で最上位にランクされているように，たいへん美しく迫力のある馬体をしていた。アジュディミツオーはその素晴らしい馬体を誇示しつつ，「今回は俺の逃げ切り勝ちやで！」と訴え掛けてきた。暗示に掛かりやすい人であればアジュディミツオーで勝負するところだろうが，石橋を叩いて引き返すタイプの私は，彼が中央競馬に参戦した３レース全ての映像を確認した上で，誘いには乗らないことに決めた（確かに，逃げることさえ可能であれば好勝負は間違いないと思うが…）。
上記３レースの中に，サンライズバッカスが勝利した一昨年の武蔵野Ｓがあった。文句なしの勝ち方であり，その後の不振が想像もつかないような力強い走りを見せていた。昨年はつらいことがあったのかもしれないが，平安Ｓを見る限り，かなり調子を取り戻しているように思う。誌上パドックでもアジュディミツオーに次いで状態が良さそうに見えたし，追い切りもよく動いたようなので，先に抜け出したシーキングザベストを見事に差し切るシーンを期待したい。
フェブラリーＳの展望を述べようとして，ブログ開設１周年を迎えたことに気が付いた。こんな駄文には何の価値もないが，「継続は力なり」という言葉が示すとおり，競馬に関する考察力が少しは向上したのではないかと自負している（的中率に反映しないのが難点ではあるが…）。フェブラリーＳでは，何とか単勝馬券を的中させ，自分で自分を祝福してやりたいものだ。ただ，ここで衝撃（？）の告白をしておこう。このブログに予想を掲載したレースのうち，ダート戦で単勝馬券が的中したことは１度もないのだ。だって，フランスにはダート競馬なんて泥臭いものは存在しないもん。ま，弱音を吐いても仕方ないので，ダートでの初白星を目指して頑張りたい。
今のところ，２頭に注目している。サンライズバッカスは，１４ｋｇ増で臨んだ平安Ｓで，出遅れて後方を追走し，３・４角で外を回って追い上げ２着。最後に何者かに差し切られたが，非常に強い内容だった。誌上パドックを見る限り，大きく絞れた印象はないが，今回は輸送もあるし，バランス自体は前走より良くなったように思うので，大丈夫だろう。今回も外を回る競馬になりそうなことだけが気掛かりである。シーキングザベストは，スッと先行できるセンスが魅力である。根岸Ｓのように先頭に立つまでに脚を使うと苦しくなるが，２番手で逃げ馬から離されない競馬をすれば，武蔵野Ｓの再現もあり得るのではないかと思う。調教もじっくり見た上で，結論を出すつもり。2007-02-14 06:08
共同通信杯の予想をしたとき，ラジオNIKKEI杯の映像を５回くらい見たのだが，何となく「アサクサキングスの方がナムラマースより強いのかな」という印象を受けた。先週も繰り返し映像を見て自分なりに分析した結果，「やはりアサクサキングスの方が１枚上だ」と確信した（端的に言えば，ラジオNIKKEI杯は「下手な乗り方」だったと思う）。で，逃げ切り勝ちという結果となり，レース映像を繰り返し見ることの重要性を再認識することとなった。「行けたら行ってくれ」という指示を出した陣営も，スムーズに先行できれば勝てるという手応えがあったのだろう。スローペースでの単騎逃げではあったが，「展開に恵まれた勝利」ではなく，実力馬が能力どおり走っただけだと解釈したい。今のところ，私にとっては打倒フサイチホウオーの１番手。
オーシャンエイプスは４着。「仮に馬券が外れても，この馬が驚異的な勝ち方をするなら，それでもいいか」と思っていたので，少し拍子抜けした。「敗因がよくわからない」との鞍上のいつもながらのコメントには釈然としない部分があるが，キャリアも浅いことだし，大きく離される展開も向かなかったのだろうから，今後の巻き返しに期待したいと思う。
オーシャンエイプスの新馬戦での驚異的なパフォーマンスには敬意を表したいが，一方で，「あのメンバー相手であれば，きさらぎ賞出走馬のうち何頭かは，同様の勝ち方をすることが可能ではないか」と感じるのも事実である。馬群で揉まれた経験がないだけに，後方から外を回る安全策を選択するのであろうが，果たして届くだろうか。同じくデビュー２戦目でこのレースに挑戦したハーツクライは届かなかった（３着）。人気に見合うだけの能力を備えていることを確信するに足る材料がないので，３０秒ほど悩んだ末に見送ることに決めた。
で，信頼できるフランス人が騎乗し，安定感のある末脚が魅力のナムラマースを本命にしようかと思ったが，ラジオNIKKEI杯では，直線でインにもたれ気味だったことが気になった（あれがなければ，不利を受けることもなかったかもしれない）。同じレースで，出遅れ気味のスタートから，向こう正面で先行集団後方に取り付き，３・４角では外々を回るという厳しいレースをしたアサクサキングスの方に上昇の余地を感じた。直線で不利を受けた後も頑張って走っており，「スタートが悪くなければ…」，「不利がなければ…」と思わせる部分がある。鞍上も今年は珍しく気合が入っているようなので，今回はこの馬で勝負する。まずはゲートをきちんと出て欲しい。
「新馬戦をぶっちぎって勝ったくらいできさらぎ賞１番人気ってか？そんなに甘くはねえだろう！」と思いつつ，オーシャンエイプスの新馬戦の映像を見たが，持ったまま突き放す大楽勝であり，人気になるのも無理はないと感じた。誌上パドックも確認したが，馬体も迫力満点。問題は，「人気に応えて勝利できるか否か」であるが，以下のような事項を検討した上で結論を出そうと思う。
上記新馬戦に出走していたのが，オーシャンエイプスではなくナムラマースだったと仮定した場合，同じような勝ち方ができていたのではないか。
某外国人騎手に，「彼はいつも後ろから行くじゃない」と見下されていたオーシャンエイプスの鞍上に不安はないか（おそらく，後方から外を回るだろう）。
ラードロランダムに流れる３頭の凱旋門賞馬及び２頭の凱旋門賞２着馬の優秀な血が突如として爆発することはないか。
こんなことを考えつつ，オーシャンエイプスに勝てそうな馬を探してみようと思う。見付からなければ，今回も低配当の単勝馬券を購入する予定。ここで辛抱することが，将来の飛躍につながると信じて。2007-02-07 06:53
お騒がせしたが，「バリバリの１番人気馬の単勝馬券を購入して，僅かの利益を得る」という無難な結果に終わった。ただ，こんな大本命馬券ではあるが，「絶対に的中させてやる」と気合を入れ，いつになく真剣に予想することができたので，個人的には満足感がある（中途半端な気持ちで予想していたら，ニュービギニングを本命にしていたかもしれない）。「単勝１倍台でも確実に利益を出す」という今年のテーマも達成できたし，これでしばらくはブログを継続するモティヴァスィオンを維持できそうだ。勝ち馬にとってはともかく，私にとっては非常に意義あるレースだった。
そのフサイチホウオーは，直線を向いたところで「勝った」と確信した。安藤騎手もコメントしていたように，思ったほどは伸びなかったが，ゴールまで安心して観戦することができた。馬体を見る限り，成長の余地はかなりあると思うので，無理使いをせずじっくりと育てて欲しい。ライバルと考えていたニュービギニングは，抜群のスタートを決めた。３・４番手のインでレースを進めることも可能だったはずだが，どういうわけか「最後方追走」という戦法を採用したのが残念である。新馬戦のような競馬をしていれば，もう少し僅差の勝負になったと思うのだが…。
「アグネスタキオンが故障しなかったと仮定すると，ダービーでジャングルポケットに先着することができただろうか？」という不毛な問題について，当時から何度も考えた。「○○○○○○○○○が勝っていただろう」というのが私の結論。そんな古い話はともかく，両馬の産駒が共にクラシックの有力馬として東京コースで激突するというのは非常に興味深い。しかし，同時に，世代交代の早い競走馬のサイクルに一抹の空しさというか寂しさを感じてしまう。ま，そのおかげで「戦いのドラマ」だけでなく，「血のドラマ」も楽しませてもらっているわけではあるが…。
悩んだ末に，フサイチホウオーが父の雪辱を果たすという結論に達した。少頭数となり，速いペースで逃げそうな馬もいないので，スローペースになるのだろう。かかり気味に２，３番手を進むフサイチホウオーを，ニュービギニングが中団でマークし，最後は瞬発力勝負になる公算大。斤量が１ｋｇ軽いことや品行方正であること等を考慮すると，ニュービギニングが有利なようにも思えるが（事実，昨日までは彼を本命にするつもりだった），こういうレースで真に勝敗を決するのは，「勝とうとする意欲」の強さだと思う。その意味で，過去２戦，他馬より前に出ようとする強い意志を示したフサイチホウオーを支持したい（ただし，ここに出走する意図が理解できない）。前回は大袈裟なことを述べてしまったが，結果的には，「単勝馬券が的中し，ブログ継続」という無難な結果に終わりそうだ。
「フサイチホウオーvs.ニュービギニング」という構図だと理解して問題ないだろう。船橋競馬所属のフリオーソという馬は，迫力ある馬体が魅力的ではあるが，前走の全日本２歳優駿のレース映像を見る限り，芝で前記２頭と互角に張り合うだけのスピードは持っていないように感じた。フライングアップルも安定した走りを続けているが，誌上パドックを確認したところ，今回は絶好の状態に見えた朝日杯ＦＳのときより見劣りするように感じた。東京スポーツ杯では，あと１０ｋｍくらい走らないとフサイチホウオーを逆転できなさそうだったし，きっと今回も３着くらいまでだろう。
で，前記２頭のどちらが勝つかについて，私はブログ生命を賭することとした。最近，本業の多忙さからか，ブログの記事を作成することに身が入らないことが多い。当然，予想も粗雑なものとなる。その結果，不的中が続くので，ますます身が入らなくなる。こんな悪循環が続くようでは，時間の無駄のような気がする。「時間の浪費」は，私が人生で最も忌み嫌うことだ。ここで気合を入れ直すためにも，「共同通信杯の単勝馬券的中」をブログ継続の条件としたい。２頭の馬体・実績・鞍上・調整具合等を真剣に検討すれば，きっと的中させることができるはずだ。金曜日までに，無い知恵を絞って検討したいと思う。
１０００ｍ通過が５７．９秒という予想以上に速いペースになった。シーキングザベストは離れた４番手を追走することとなった。大本命馬として文句の付けようのない位置取りである。ただ，追って鋭く伸びるタイプではないだけに，私としては，もう少し先頭から離されない位置でレースをして欲しかった。４角手前から鞍上の手が動き始め，かなり長く脚を使わざるを得ない展開となったので，直線に入った時点で「あっ，駄目だ」と観念した。以上が私の感想であり，結果論である。鞍上は，「前に壁を作れたし，いい感じで直線まできたんだけど…」とコメントしているので，きっと「勝ち馬が強かった」という評価が正しいのだろう。
そのビッググラスの好走は予測できなかったが，なかなか迫力のある末脚を見せてもらった。ただ，どうせ中尾秀正調教師が管理するエルコンドルパサー産駒がダートの重賞を勝つのであれば，１週間前の京都コースで勝利して欲しかった。それにしても，「単勝１倍台でもきっちり拾う」という私の今年のテーマは，シンザン記念のダイワスカーレットに続き，またしても不発に終わった。やっぱり，ひねくれ者が大本命馬の馬券を買うということ自体，誤っているのかな。共同通信杯，どうしたものか。

[] So-net blog:フランス人の真剣予想
[引用サイト]　 http://blog.so-net.ne.jp/montjeu/
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Last Updated 2007/ 02/ 20/ 16時49分11秒

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リフォームの成否は業者選びにあります。そのための知識、ノウハウを集大成したのが本書です。本書の特長は、以下の5点です。 1）中立的なポジション特定の業者系列に偏ることなく、利用者サイドに立って書かれています。 2）11万人、300社の実績利用者と業者の仲介サービスを行う中で得られた知見に基づいています。 3）問題状況の詳述悪質業者の手口等についても詳しく紹介しているので、予防に役立ちます。 4）理由・背景の解説理由や背景にまで踏み込んで説明しているので、納得でき応用もききます。 5）具体的行動の提示相見積もりの方法や質問の内容などが具体的なので、すぐに使えます。リフォームを真剣に考えておられるあなたのお役に立てれば幸いです。
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レビュアー：ココママ - レビューをすべて見るリフォームを考えていますが、もう家を建てて１０年なのでそろそろメンテナンスかな、業者さんにアドバイスをもらってリフォームしたらいいわと考えていました。この本では、まず家のどこをリフォームするのか、どうしてリフォームするのか、どこが不満なのか、その不満は誰なのか、など気づかせてくれました。リフォームをする前に業者を探す前にまず我が家にあったリフォームをするために、家族のそれぞれの不満、気になるところはどこなのかを相談しあって決めなくてはいけないなと気づかせてくれました。もっと具体的にリフォームを検討する時期にあらためて読み直してみようと思える本です。
レビュアー：見果てぬ夢 - レビューをすべて見る銀行に勤めていますが、住宅ローンやリフォームローンなどのお客様の相談に応じる際に、知っておいたらよい知識や話題となる材料が満載の本です。たいへん読みやすく、役に立つ１冊です。
レビュアー："なにわのポンタ" - レビューをすべて見る我が家も以前、部分的なリフォームをしたのですが失敗とまではいかないまでもいまいち納得がいかない点がいくつかあり残念な思いをした経験がございます。この本には、もしテキストとして活用していればどれだけミスを回避できたかと思うとくやまれてならないくらいにとても分析が緻密である上で説得力のあるポイントが満載でリアリティをひしひしと感じ、深くうなずきながら夢中で読みすすめたしだいです。今後リフォームの予定を考えている人に出会ったらぜひすすめたいと思っています。
レビュアー："なにわのポンタ" - レビューをすべて見る我が家も以前、部分的なリフォームをしたのですが失敗とまではいかないまでもいまいち納得がいかない点がいくつかあり残念な思いをした経験がございます。この本には、もしテキストとして活用していればどれだけミスを回避できたかと思うとくやまれてならないくらいにとても分析が緻密である上で説得力のあるポイントが満載でリアリティをひしひしと感じ、深くうなずきながら夢中で読みすすめたしだいです。今後リフォームの予定を考えている人に出会ったらぜひすすめたいと思っています。
レビュアー："リフォーム迷い人" - レビューをすべて見るそろそろ家をリフォームする頃かなと思い、まずは初心者向けの本を読もうと思って手にしたのがこの本でした。リフォームそのものについてはもちろんのこと、悪質訪問販売の撃退法等リフォームを検討する過程で実際に経験しそうなことまで丁寧に記載されており、とても実用的な本だと思いました。全ページにわたって著者が専門家・業界人の目線ではなく、ユーザの目線でわかりやすく説明してくれているおかげで、無理なく必要な情報が得ることができたと思います。またさらなる知識をつけるための参考文献も多数紹介されており、最初に読む本として、正解だったなと思います。
レビュアー：カスタマー実家が大きなリフォームをする予定の為、全くリフォームについて両親も私も知識が無いので只今勉強中です。両親が高齢ということもあり、悪質な業者に引っ掛からないかとても不安なので「高齢者を食い物にするリフォーム業者」の章は人事のように思えず、ドキッとさせられました。リフォーム初心者の私でもリフォームをするにあたって気をつけなければならない点を分かりやすく書かれていて今回非常に参考になりました。是非、両親にもこの本を薦めたいと思います。
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[] Amazon.co.jp：リフォームを真剣に考える失敗しない業者選びとプランニング: 本: 鈴木隆
[引用サイト]　 http://www.amazon.co.jp/a?aa??a?ca??a??a??c??a?￡a?≪e�?a??a??-a?±a??a??a?aa??a\-e�?e?，a?3a?¨a??a?ca?3a??a?3a?°-e?´a?¨-e??/dp/4334032559
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